一向温吞的小红书，本年在营业化进度上显得颇为高长入激进。“好的社区也长出了好的营业。社区和营业不是对立的神秘顾客新闻，也不矛盾。”12月17日，小红书COO柯南在IF大会公开表态，并宣称社区里仍是催生出了丰巨贾业生态和需求，平台正在构建原生的营业系统，匡助商家和品牌更好地在平台永久操办。

搜索，是柯南给出的一圣洁津词。“现时有快要70%的月活用户在平台有搜索活动，三分之一的月活用户翻开APP第一件事即是直奔搜索。”柯南默示，搜索的灵验性、普适性和执行丰富度，给许多新用户翻开了社区的一扇门，“他们构兵到平台皆是因为搜索”。此外，小红书曾对外公布称，在平台搜索域中，日均搜索量已达到3亿次，逾越60%的用户在平台的首个行为是搜索

在百度独占搜索阛阓鳌头多年的情况下，为何小红书仍能依靠“搜索”出圈？对此，业内东说念主士合计，小红书、微信搜一搜、抖音搜索等并非严格真理上的“搜索引擎”，但当东说念主们发现仅靠百度等传统搜索引擎并不成贬责生存中遭受的大广漠问题的时辰，反而在这些平台上发现了我方的思要的谜底，不仅如斯，还给出了实用提议、详备的操作指南，且时效性很强。

记者刺眼到，该公司营业耐消行业群总司理奋斗曾公开确认，平台搜索有两大中枢特色：第一，用户有从搜索趋势词到搜索场景词，最终到搜索居品甚而居品型号的特色，用户需求由浅到深束缚被激勉。第二，用户的搜索不单发生在搜索场，“用户搜索完后还会去到浏览场的双列信息流当中去逛、看，期待被种草。”

“当用户餍足搜索时，意味着他在反复探讨、反复有设想，他离耗尽不远。”奋斗说。这也让小红书看到了背后的营业化可能——平台会笔据用户的性别、年纪、地域、工作、近期搜索的执行、浮浅浏览的喜好等，为用户进行愈加智能化和个性化的搜索效力排序。

“搜索告白的摇荡价钱一般比信息流告白的摇荡价钱高20至30%。”某KOL营销平台副总裁林墨默示，神秘顾客介绍小红书强调搜索是其平台用户的最高频活动之一，为的即是带动告白业务收入的增长。

事实上，这一平台搜索营销也正呼吁大进。记者刺眼到，近日，小红书搜索告白上线“搜索快投”新才调，撑握客户在信息流实行投放时快速试投搜索实行，不错终了单条实行同期投放在信息流和搜索场域中，擢升萍踪拿量才调。

柯南默示，因为平台用户搜索的场景很广，背后勾通的行业也越来越丰富，因此本年平台的搜索仍是开动有孤独的用户价值，也让平台看见更多去设想搜索营业的可能性。“咱们营业化征战的旅途和节拍，是沿着社区生态里助长出自大出的营业需求征战的。”柯南合计，现时平台营业居品才调能翻开的行业远低于平台搜索当然助长的契机。

但搜索营业化的另一面，考验的是小红书里面的管制水平。林墨默示，若是平台不规定好PGC（专科分娩执行）与UGC（用户分娩执行）的占比，就会导致告白营销与确凿共享的失衡，更严峻的挑战是，若是实行信息泛滥、营业化逾越一定终结，无疑也会让用户对社区执行的信任度下落，“这会伤及小红书的压根。”

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谈到勇士在2015年、2017年、2018年、2022年夺得过总冠军，亚历山大说：“我们这支球队有很多竞争者，他们不会退缩，他们想变得更好。我们都知道要成为优秀的球队，就要在对阵优秀球队时测试自己的表现。显然，今天做客的勇士是一支王朝球队，我们本赛季和他们打过很多场激烈的比赛。当我们和精英中的精英交手时，我们必须做好准备，迎接挑战。”

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北京日报 北京晚报 取消 小红书发力搜索，能否贬责营业化贫乏？ 北京日报客户端 记者 袁璐 2023-12-19 07:43

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